GEO爆火，有人在給AI投喂“垃圾”?
向 AI 詢問一款家用車、一部新手機(jī)，甚至是一家本地餐廳的推薦，短短 10 秒，看似無所不知的 AI 就能快速給出一份 “智能推薦” 清單。但這份看似客觀中立的答案，背后或許早已被精心設(shè)計過。?
讓自家品牌和商品出現(xiàn)在大模型的回答里，已然成為一門全新的生意。GEO—— 這個 2025 年春節(jié)后突然引爆營銷圈的概念，全稱為 Generative Engine Optimization，也就是生成式引擎優(yōu)化。?
簡單來說，GEO 的核心就是專門向 AI 大模型 “投喂” 定制化內(nèi)容，讓 AI 在回應(yīng)用戶提問時，能對自家品牌或商品 “另眼相看”。?
“現(xiàn)在行業(yè)的格局，就像 20 年前的搜索引擎時代，各個領(lǐng)域的企業(yè)都找上門來，想抓住這波新機(jī)會。”GEO 服務(wù)商索引未來的市場負(fù)責(zé)人任玉坤向界面新聞坦言，GEO 在國內(nèi)的大規(guī)模普及始于 2025 年春節(jié)后，算下來還不足一年時間。?
但這個新興市場的增長速度，遠(yuǎn)超多數(shù)人的預(yù)期。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2025 年第二季度中國 GEO 市場規(guī)模同比激增 215%；而市場研究機(jī)構(gòu) Gartner 也預(yù)測，到 2028 年，將有 50% 的搜索引擎流量被 AI 搜索所取代。?
海內(nèi)外的 GEO 服務(wù)商如雨后春筍般涌現(xiàn)，不少創(chuàng)業(yè)公司都拿到了真金白銀的投資。?
美國明星初創(chuàng)企業(yè) Profound 成立僅一年就完成三輪融資，還吸引了紅杉資本、英偉達(dá)風(fēng)投等知名機(jī)構(gòu)的青睞。國內(nèi)市場中，前豆包大模型市場負(fù)責(zé)人創(chuàng)業(yè)的 PureblueAI 清藍(lán)已斬獲千萬級種子輪融資，更有大批從 SEO（搜索引擎優(yōu)化）領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來的機(jī)構(gòu)紛紛入局 GEO 賽道。?
行業(yè)發(fā)展如火如荼，無論是品牌方還是服務(wù)商，都唯恐錯失這輪風(fēng)口。但界面新聞深入走訪行業(yè)后發(fā)現(xiàn)，GEO 并非外界簡單定義的 “AI 時代的 SEO”，其本質(zhì)與行業(yè)現(xiàn)狀，遠(yuǎn)比這個類比要復(fù)雜得多。?
“馴服” AI：兩萬塊就能買走 AI 的 “偏愛”?
只需約 2 萬元，就能讓自家品牌出現(xiàn)在三家主流 AI 平臺的問答結(jié)果中，且持續(xù)展示三個月 —— 這就是當(dāng)下 GEO 服務(wù)的真實(shí)行情。?
界面新聞獲取的一份 GEO 服務(wù)商報價單顯示，這類服務(wù)以 “詞包” 為計費(fèi)單位，每個詞包每月在單個 AI 平臺的基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)為 2800 元。?
品牌只需提供核心詞根，比如 “空氣凈化器”，服務(wù)商就會圍繞該詞根設(shè)計一系列衍生提問詞組成 “詞包”，例如 “國產(chǎn)空氣凈化器推薦”“空氣凈化器哪個牌子好用”“高性價比空氣凈化器是哪款” 等。品牌采購的詞包數(shù)量越多，整體打包價格就越優(yōu)惠。?
上述服務(wù)商的銷售 Jessica 告訴界面新聞，其服務(wù)覆蓋 DeepSeek、豆包、元寶等多家主流 AI 平臺，客戶可靈活選擇 3 至 12 個月的合作周期，最終采用按實(shí)際效果付費(fèi)的模式。?
舉個具體的例子：某空氣凈化器品牌采購 10 個詞包，在三家 AI 平臺連續(xù)展示三個月，最終打包價僅 25000 元；若三個月內(nèi)有部分天數(shù)未上榜，費(fèi)用還會按比例折算。?
“當(dāng)前 GEO 服務(wù)商的供給端，可用‘多如牛毛、魚龍混雜’來形容。收費(fèi)從幾十萬、幾萬到幾千元不等，各類服務(wù)商都在搶市場。” 任玉坤透露，從上市公司到個人創(chuàng)業(yè)者，尤其是那些從 SEO 轉(zhuǎn)型的公司，都在爭相涌入這一領(lǐng)域。?
“一個現(xiàn)實(shí)是，現(xiàn)階段不管是認(rèn)真做還是敷衍做 GEO，只要方法相差不大，幾乎都能拿到想要的結(jié)果。” 任玉坤直言。?
在實(shí)際操作中，影響 AI 回答最直接的方式是媒體發(fā)稿，這也是絕大多數(shù)服務(wù)商的核心手段。據(jù) Jessica 提供的報價單顯示，該服務(wù)商計劃每月為品牌鋪設(shè) 30 至 50 篇文章，專供 AI 抓取。?
與正規(guī)的品牌通稿不同，這類稿件僅以服務(wù) GEO 為目標(biāo)，質(zhì)量參差不齊。?
從 AI 的推理邏輯來看，用戶提出問題后，AI 會進(jìn)入 “思考” 階段，約 14 秒內(nèi)就能讀取 10 個外部網(wǎng)頁的內(nèi)容，并快速整理出選購建議。因此，想要影響 AI 的回答，核心就是把控它所讀取的外部網(wǎng)頁內(nèi)容。?
DeepSeek 推薦內(nèi)容的參考來源，大多是榜單類文章。（界面新聞截自 DeepSeek）?
多數(shù)用戶會留意 AI 的思考過程，卻極少關(guān)注其參考文章的具體內(nèi)容。?
點(diǎn)開這些參考鏈接細(xì)看便會發(fā)現(xiàn)，其中不少來自不知名網(wǎng)站的整合類文章，既無權(quán)威背書也無作者署名；甚至有些文章一眼就能看出是 “機(jī)器號” 生成，閱讀量僅有個位數(shù)，屬于典型的 “注水文”。?
AI 的 “閱讀偏好” 與真人用戶截然不同：它偏愛結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，文章無需起承轉(zhuǎn)合、文學(xué)修飾，也不必做排版優(yōu)化，這也讓榜單類文章成為 “注水文” 的重災(zāi)區(qū)。?
更有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見服務(wù)商用 AI 給自己打廣告的痕跡 —— 就像他們?yōu)榭蛻舴?wù)的套路一樣，“2025 年 GEO 十大服務(wù)商排行榜” 這類標(biāo)題一搜一大把。?
（百度搜索 GEO 的相關(guān)結(jié)果）?
但 AI 的偏好如同一個 “黑盒子”，想要摸清它全網(wǎng)數(shù)據(jù)參考的來源，難度極大。同一個問題，因品類、模型甚至提問時間不同，AI 引用的媒體和給出的答案都會相差甚遠(yuǎn)，這也催生出了不同的優(yōu)化手段。?
“黑帽” 與 “白帽”：兩種路徑的博弈?
和 SEO 行業(yè)長期存在 “黑帽” 與 “白帽” 之分一樣，GEO 領(lǐng)域也有類似的操作模式：“黑帽” 手法簡單粗暴卻見效快，在行業(yè)內(nèi)被稱作 “向 AI 投毒”。?
界面新聞了解到，當(dāng)前 GEO 的 “黑帽” 手段主要有兩種：一是在文章中植入 AI 易識別的指令，即便內(nèi)容質(zhì)量極差也能被 AI 檢索到；二是 “堆量”，利用大模型 “來者不拒” 的數(shù)據(jù)饑渴特性，大批量鋪設(shè)低質(zhì)量內(nèi)容。?
任玉坤向界面新聞打了個比方：和搜索引擎不同，如今的大模型平臺更像一臺高效的 “信息處理機(jī)器”，核心任務(wù)是幫用戶理解、生成內(nèi)容并整合信息，卻不會鑒別信息的優(yōu)劣。?
這種 “信息處理工具” 的定位，讓大模型廠商更趨近于 “技術(shù)中立”，難以簡單用對錯來界定。?
但也正是這種特性，給了投機(jī)者可乘之機(jī) —— 通過大規(guī)模、機(jī)械化鋪設(shè)低質(zhì)內(nèi)容 “污染” AI 的信息源，最終實(shí)現(xiàn) “AI 投毒”。任玉坤認(rèn)為，國內(nèi) SEO 環(huán)境的惡化，在一定程度上 “倒逼” 從業(yè)者走上了堆量的道路。?
不難預(yù)見，未來的賽博空間里，或許會充斥著機(jī)器生成的垃圾文章。?
（AI 的喜好如同 “黑盒子”。圖源：《2025 年中國 GEO 行業(yè)發(fā)展報告》）?
與 “黑帽” 手法不同，“白帽” GEO 會增加一個前置環(huán)節(jié)：先幫助品牌摸清其在 AI 平臺的真實(shí)表現(xiàn)，監(jiān)測用戶口碑、競爭對手動態(tài)、行業(yè)趨勢等。美國創(chuàng)業(yè)公司 Profound 就搭建了一套數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，先搞懂 AI 的 “思考邏輯”，再引導(dǎo) AI 的回答方向，該服務(wù)每月收費(fèi) 499 美元。?
即便只是監(jiān)測環(huán)節(jié)，國內(nèi)不少中小機(jī)構(gòu)也選擇直接調(diào)用大模型的官方 API 接口。但任玉坤表示：“受限于 AI 的‘黑盒子’屬性，最有效的方式還是模擬真實(shí)用戶行為，反復(fù)向 AI 提問，才能拼湊出品牌在 AI 生態(tài)中的真實(shí)曝光情況。”?
抓住風(fēng)口：品牌的期待與現(xiàn)實(shí)的落差?
在需求端，界面新聞接觸的品牌商家?guī)缀醵悸犝f過 GEO：有人持觀望態(tài)度，有人則已果斷入局。某家居類上市公司內(nèi)部人士告訴記者，公司對 GEO 高度重視，鼓勵項(xiàng)目組大膽嘗試。?
任玉坤接觸的品牌主要分為三類：細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)希望鞏固領(lǐng)先地位；中腰部品牌期待借 AI 實(shí)現(xiàn) “彎道超車”；聲量較弱的新品牌則想借此尋找突破機(jī)會。整體來看，電商、消費(fèi)、金融等離交易更近的行業(yè)，投入意愿普遍更高。?
“現(xiàn)在品牌的心態(tài)很直接，都想花小錢辦大事。” 任玉坤說，品牌在 AI 端做推廣，最理想的目標(biāo)是直接帶動銷售，退一步也希望看到品牌曝光量、潛在用戶點(diǎn)擊量、用戶畫像等數(shù)據(jù)反饋。?
但現(xiàn)實(shí)卻不盡如人意。任玉坤坦言：“現(xiàn)階段 GEO 能真正交付的成果只有一個 —— 用戶搜索指定問題時，品牌能出現(xiàn)在回答里，僅此而已。”?
對品牌而言，未來當(dāng)用戶越來越依賴 AI 獲取信息、輔助決策時，能在 AI 的回答中占據(jù)一席之地，本身就具備巨大的戰(zhàn)略價值和心理層面的回報。?
究其本質(zhì)，GEO 只是大模型能力外溢的產(chǎn)物。SEO 建立在搜索引擎的商業(yè)模式之上，品牌可通過關(guān)鍵詞競價、排名競爭等方式搶占首屏位置，所有投入都可量化、可追蹤；而 GEO 則完全不同 —— 大模型公司的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn) AGI（通用人工智能），搜索只是其能力外溢形成的產(chǎn)品。目前市面上的大模型公司尚未將搜索功能商業(yè)化，也無法提供點(diǎn)擊量、曝光量、用戶畫像等數(shù)據(jù)。?
不過在行業(yè)人士看來，商業(yè)化是大概率事件。某 AI 營銷公司 CTO 告訴界面新聞，在非商業(yè)化階段，GEO 更接近傳統(tǒng) SEO 的發(fā)展階段，市場生態(tài)伙伴會積極參與優(yōu)化；同時行業(yè)需要建立評估體系和內(nèi)容規(guī)范，杜絕虛假信息生成，保障生態(tài)健康發(fā)展。?
而當(dāng)生成式引擎開啟商業(yè)化后，GEO 將進(jìn)入 GEM（生成式引擎營銷）階段 —— 屆時大模型會成為用戶的 “采購代理”，直接替用戶完成決策和購買，并向商家收取傭金。?
“到那個階段，企業(yè)需要搭建面向 AI 的銷售代理（Sales Agent）體系，它不再是面向人類的官網(wǎng)或直播間，而是能與 AI 直接溝通、談判，提供產(chǎn)品信息、驗(yàn)證真實(shí)性并處理詢價的 AI 原生銷售接口。” 這位 CTO 表示。?
回到 “AI 投毒” 的亂象，任玉坤認(rèn)為其根源可追溯至整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，SEO 時代便已埋下伏筆。對比海外市場，谷歌有一套評估內(nèi)容價值的核心框架 E-E-A-T（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識、權(quán)威性、可信度），判斷一個鏈接的價值時，會參考頁面是否有自然流量、是否具備明確的專業(yè)屬性、內(nèi)容是否扎實(shí)；若網(wǎng)站僅為售賣鏈接而存在，其價值會逐漸失效。?
這一點(diǎn)在 AI 搜索時代同樣值得重視：只有能獲得自然反向鏈接的內(nèi)容，才應(yīng)被優(yōu)先推薦。不過這是搜索引擎的思路，大模型公司該如何借鑒，或許還需要給高速發(fā)展的技術(shù)多一些時間。?
當(dāng)前行業(yè)已開始正視問題。2025 年 10 月，群邑、華潤三九、陽獅集團(tuán)等部分頭部企業(yè)和行業(yè)組織聯(lián)合發(fā)起倡議，倡導(dǎo)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而非技術(shù)漏洞影響 AI，并呼吁多方共建健康的行業(yè)生態(tài)。?
對于爆火的 GEO，也有從業(yè)者保持冷靜。“購物鏈路打通之前沒用，壟斷性巨頭出現(xiàn)之前也沒用。” 某服裝品牌創(chuàng)始人告訴界面新聞，不如讓子彈再飛一會兒。
內(nèi)部CRM登陸